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吞寸木:集邮文化的市场化发展——集邮文化发展方向

2017-9-27 19:24| 发布者: 王慧生| 查看: 201| 评论: 0

吞寸木:集邮文化的市场化发展——集邮文化发展方向

2017-09-27全球热门聚焦地

集邮文化的发展方向是市场化、金融化和产业化。要做大做强一个产品或一个行业,首先是实现市场化,并以市场化为基础,利用科技进步,依托互联网实现金融化发展,并由金融化带动产业化,形成产品的生产、销售、服务的一体化管理和集团化发展。

目前我国集邮文化的市场化发展还很不成熟,金融化刚刚起步,产业没有形成。因此,集邮文化的市场化、金融化和产业化发展任重而道远。笔者就这一主题准备写3篇文章,今天推出的是第一篇,集邮文化的市场化发展。

市场化过程实际是指市场化的运作过程。所谓市场化运作,就是要根据消费者的需求来定位产品的发展方向与方式,也就是在运作中找到需求点,以满足为目的而进行的一种运作方式。产品市场化运作主要是指产品的市场营销和研发创新。在市场营销方面,要让市场和消费者更多地了解这一品牌,充分利用各种媒体进行宣传推介。

1、传统邮市的三次大行情及此后邮市的长期沉沦说明集邮文化的市场化很不成熟

集邮文化的市场化运作始于1987年我国历史上的第一次邮市大行情,此后又在1991年、1996年发生了第二第三邮市大行情,出现了邮票收藏和投资人数瞬间暴涨、市场一片繁荣的景象。但这种市场化运作缺乏持续性,价格一跌,参与群体马上作鸟兽散,市场就会经历长期的沉沦。传统邮市自1996年第三次行情在1997年5月下跌以来,至今已有20年,仍然没有出现一次力度较大的行情、集邮文化参与者由高峰时的近2000万人降至低潮时的不足150万人就足以证明,我国集邮文化的市场化还很不成熟。

2、要实现集邮文化市场化中国邮政必须改弦更张

集邮文化的市场化发展是一个老生常谈的问题,也是一个最难解决的老问题。近20年来,中国邮政一直在苦求良策,但由于其立足点和指导思想上的急功近利,始终未能解决好这一问题。邮政不去拓展和夯实集邮文化市场化的基础,在青少年中大力发展集邮文化的爱好者,培养青少年集邮者,而是竭泽而渔,行情稍有起色,就加量增发邮票,每次都将将起未起的行情硬生生地扼杀在摇篮里。因此,集邮文化要实现市场化发展,必须要求邮票的发行主体中国邮政改弦更张,端正邮票发行的指导思想。

首先,要从有利于集邮文化发展的角度大力培养青少年集邮者。可在中小学开设集邮文化课,让中小学学生从小养成集邮的习惯。为提高集邮参与者的文化层次,可在大学开设邮票收藏和投资选修课,让一部分大学生有机会了解和接触集邮文化,从事邮票的收藏和投资。

其次,要根据实际的邮票收藏人数和社会可消化的程度来制定邮票的发行量。不能超发,以消除目前普遍存在的邮票一面世就打折的现象。

第三,严格控制边缘邮品的开发。特别是量少边缘邮品的开发要严格控制,因为量少边缘邮品的开发会使邮市长期形成的价格体系被颠覆。特别是在邮市低迷时,那些发行量不足10万枚的边缘邮品市场价尚且只有几十元,那些发行量在几百万几千万的邮票只能打折。

第四,扩大邮票的消耗和沉淀。现在发行的集邮邮票基本上没有消耗,由于邮政不将集邮的邮票在邮政窗口公开出售,使集邮邮票几乎没有信销,这是造成邮票长期供大于求的根源。邮政只有敞开供应集邮邮票,并鼓励在邮政包裹和快递上使用邮票,才能彻底扭转邮票一面世就遭打折的厄运。大力开发邮票礼品册,一方面使邮票得以大量沉淀,另一方面通过精美邮票礼品册的开发来进一步弘扬中国传统文化,以满足集邮爱好者不同的欣赏和收藏专题邮票的需要。

第五,在全国开设邮品实体店。在2010年前后,邮政曾在全国开设了很多邮票礼品册销售实体店,但由于管理体制落后,开发的礼品册未能满足消费者的需求,很多实体店都关门歇业。邮政在全国开设实体店是集邮文化市场化的一个重要步骤,关键是要引进竞争机制,根据消费者的需求来定位礼品册开发的方向与方式,同时,在体制机制上保证实体店不能吃大锅饭。

3、集邮文化走向市场化关键要有好的适合于集邮文化市场化发展的体制和机制

市场化运作是指根据市场经济的规律与要求,按照企业化运营方式,充分配置内外部资源,实现自身效益的最大化。在目前社会主义市场经济已经形成但并不十分完善的情况下,集邮文化的市场化在体制和机制方面还存在很多问题。

首先,邮票定位印刷品让收藏者心怀抗拒。市场化运作的关键是要对产品精准定位。

今年年初,邮票被文化部定位为印刷品,让很多邮票收藏者和投资者不能接受,很多邮评专家对此也发表了自己的意见,笔者也就此问题发表了自己的看法,认为将邮票定位为印刷品不利于集邮文化的发展,应将其定位为艺术复制品,使邮票既有别于大多以单一形式存在的艺术品,如名人字画等,又与一般的印刷品相区别,一般的印刷品没有多少艺术性,而邮票是由邮票艺术家精心设计和制作、由专门印刷厂印制的,其精美程度可与名人字画媲美。但由于邮票并不以单一形式存在,而是有大量的复制品,因而与真正的艺术品不同,是艺术复制品。

定位不准,必然会影响收藏者和投资者的收藏和投资的热情,从而影响集邮文化市场化的运作及规模。

其次,邮票的市场化运作还缺乏适宜的机制和平台。对邮票的市场化运作社会始终存在着一种抗拒的力量,邮票一旦有大行情出现暴涨,不管是政府还是一般的民众,均将其视作是洪水猛兽。在他们看来,邮票长期低迷是正常的,有行情上涨是不正常的。在传统邮市,至今低迷了近20年,直到邮票钱币电子盘的出现,才在2014年和2015年分别产生了“918”“528”前的电子盘大行情。在电子盘行情的带动下,虽然传统邮市的价格也有明显的上涨,但与传统邮市曾经发生的三次大行情相比,无论是在参与的群体还是在上涨幅度方面都不可同日而语。

实际上,在目前的中国,最该上涨的不是房子,不是股票,而是邮票。二三十年前发行的邮票,还在面值附近徘徊,有些甚至仍在打折。按照通货膨胀率,这些邮票普遍上涨100倍都没有什么大惊小怪的。二三十年前人们的工资是多少,而现在又是多少?这笔帐不算不知道,一算就会让你感到目前的邮票价格真的太便宜了。

要实现邮票的市场化运作,必须要有适合邮票市场化运作的机制和平台,在目前的中国,还缺乏这样的机制和平台。或者说,虽然不缺这样的机制和平台,但环境条件却不允许这样的机制和平台继续运行下去。邮票钱币电子盘遭遇整顿和关停就是一个现实的例子。

当然,邮票钱币电子盘由于封闭托管,给庄家的恶炒和掌控价格创造了条件,造成线上和线下价格的巨大差异,因此,从本质上,目前的邮票钱币电子盘也不是让集邮文化走向市场化的平台。

要想让邮票钱币电子盘真正成为集邮文化市场化的平台,必须对其进行一番彻底的改造,即在保有原有交易模式的前提下,由封闭托管变为完全放开托管,让线上的价格真实地反映邮票的实际价格,用线上和线下价格的联动来推动集邮文化的市场化发展。

在集邮文化的市场化、金融化和产业化推进过程中,集邮文化的市场化是集邮文化金融化和产业化的基础。没有集邮文化的市场化,就不可能有集邮文化的金融化和产业化发展。因此,要实现我国包括集邮文化在内的文化产业的大开发,就必须重视集邮文化的市场化发展。

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